\nNous avons interview\u00e9 Julien Mechin, co-fondateur de la plateforme CREADS<\/a>, qui nous a transmis quelques bonnes pratiques essentielles \u00e0 suivre lorsque vous concevez votre brief de cr\u00e9ation de packaging<\/a><\/strong>. En les appliquant, vous gagnerez un temps certain en \u00e9changes avec vos graphistes designers et vous vous assurerez d\u2019un r\u00e9sultat optimal.<\/p>\n
\u00c0 vous de v\u00e9ritables supports de communication personnalis\u00e9s, gr\u00e2ce \u00e0 une conception graphique et technique fluide !<\/p>\n
1. Bien savoir diff\u00e9rencier packaging et emballage<\/h2>\n
Avant de vous lancer dans la conception de votre brief, il vous faut savoir diff\u00e9rencier packaging et emballage :<\/p>\n
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- L\u2019emballage<\/a>\u00a0est un outil plut\u00f4t logistique<\/strong> : il s\u2019agit de \u201cl\u2019emballage primaire\u201d, dont la vocation premi\u00e8re est de prot\u00e9ger le produit.<\/li>\n
- Le packaging est un outil marketing,<\/strong> qui a pour but de faire vendre le produit : c’est un outil de communication \u00e0 part enti\u00e8re, qui transmet les messages de la marque de mani\u00e8re visuelle.<\/li>\n<\/ul>\n
La diff\u00e9rence entre ces deux\u00a0termes est primordiale.<\/p>\n
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- D\u2019une part, avec l\u2019emballage, il s’agit\u00a0souvent de briefs de conception purement techniques, qui visent \u00e0 personnaliser un pur contenant aux valeurs de votre marque.<\/li>\n
- D\u2019autre part, avec le packaging, les briefs sont g\u00e9n\u00e9ralement plus complexes : ils vont devoir expliquer au cr\u00e9atif comment le packaging peut faire vivre l’exp\u00e9rience de la marque au client, via une identit\u00e9 visuelle et un design graphique marquants.<\/li>\n<\/ul>\n
Cependant, \u00a0la tendance de l\u2019emballage<\/a> rejoint aujourd\u2019hui de plus en plus celle du packaging. Les entreprises \u201cs\u00e9rialisent\u201d leurs emballages<\/strong>, pour les rendre uniques \u00e0 chaque gamme de produit, voire \u00e0 chaque commande, et personnalisent l\u2019exp\u00e9rience qu\u2019en fait le client gr\u00e2ce \u00e0\u00a0des conceptions sur-mesure.<\/p>\n
Attention donc \u00e0 bien savoir quel objet, de l\u2019emballage ou du packaging, vous souhaitez faire designer.<\/p>\n
![\"Un](\"https:\/\/www.raja.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/creation-brief-packaging-ohyes.png\")
Un exemple de packaging primaire con\u00e7u par CREADS. Sa vocation premi\u00e8re : mettre en avant le branding en sublimant le produit.
\n<\/em><\/p>\n![](\"https:\/\/www.raja.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Creads_JulienMechin2%20(1).png\")
<\/strong><\/p>\nLe mot de Julien Mechin, co-fondateur de CREADS<\/strong>\u00a0: \u201cLa conception d\u2019un packaging sera souvent complexe pour le cr\u00e9atif, par rapport \u00e0 l\u2019emballage. Il ne s\u2019agit pas uniquement d\u2019apposer un logo sur un support, comme on le fait souvent sur un emballage. La packaging sert \u00e0 sublimer le produit, et sert un objectif de marque. Le fait de bien se poser sur un brief est absolument essentiel. Cependant, un emballage lui aussi peut \u00eatre fait sur-mesure et personnalis\u00e9, dans ce cas son brief a \u00e9galement toute son importance.\u201d<\/p>\n
Les explications ci-dessous s\u2019appliquent donc autant \u00e0 la r\u00e9daction d\u2019un brief cr\u00e9atif pour un packaging que pour un emballage personnalis\u00e9 pour l’exp\u00e9dition.<\/p>\n\n\n \n \n
![\"\"\/](\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4002043\/aaab52e1-60a4-4f8c-be43-c51ee9bc87a1.png\"\n)
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- Le packaging est un outil marketing,<\/strong> qui a pour but de faire vendre le produit : c’est un outil de communication \u00e0 part enti\u00e8re, qui transmet les messages de la marque de mani\u00e8re visuelle.<\/li>\n<\/ul>\n