{"id":4600,"date":"2021-06-04T00:00:00","date_gmt":"2021-06-03T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.raja.fr\/blog\/exemples-design-packaging"},"modified":"2025-08-13T17:13:41","modified_gmt":"2025-08-13T15:13:41","slug":"exemples-design-packaging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.raja.fr\/blog\/exemples-design-packaging","title":{"rendered":"5 marques qui ma\u00eetrisent le design packaging"},"content":{"rendered":"<p>C\u2019est un fait : le client d\u2019aujourd\u2019hui souhaite vivre une exp\u00e9rience de bout en bout avec les marques qu\u2019il choisit. C\u2019est dans le cadre de cette exp\u00e9rience client mise au centre des pr\u00e9occupations, que le packaging devient un essentiel \u00e0 concevoir strat\u00e9giquement, et de mani\u00e8re cr\u00e9ative.<br \/>\n<em>Cet article a \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 jour en avril 2021.<\/em><\/p>\n<p>L&rsquo;unboxing est d\u00e9sormais un moment cl\u00e9 du e-commerce.\u00a0Les r\u00e9seaux sociaux sont une caisse de r\u00e9sonance qui peuvent\u00a0propulser votre\u00a0marque au-del\u00e0 de votre audience consommateur habituelle de mani\u00e8re positive (c&rsquo;est l&rsquo;objectif)&#8230; ou n\u00e9gative si vous n\u00e9gligez la qualit\u00e9 de l&#8217;emballage. Si les <a href=\"https:\/\/ressources.raja.fr\/guide-emballage-telecharger\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">7 piliers d&rsquo;un bon colis<\/a> doivent \u00eatre respect\u00e9s en toute circonstance,\u00a0<strong>votre ambition d\u00e9sormais est de\u00a0faire sourire et de surprendre vos clients<\/strong>.<\/p>\n\n<span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-3ad845d7-456f-412d-9fe4-6dc59460d84f\">\n <span class=\"hs-cta-node hs-cta-3ad845d7-456f-412d-9fe4-6dc59460d84f\"\n id=\"hs-cta-3ad845d7-456f-412d-9fe4-6dc59460d84f\"><!--[if lte IE 8]>\n <div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n <a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/4002043\/3ad845d7-456f-412d-9fe4-6dc59460d84f\">\n <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-3ad845d7-456f-412d-9fe4-6dc59460d84f\" style=\"border-width:0px;\"\n height=\"\" width=\"\"\n src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4002043\/3ad845d7-456f-412d-9fe4-6dc59460d84f.png\"\n alt=\"\"\/>\n <\/a>\n <\/span>\n <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n <script\n            type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(4002043, '3ad845d7-456f-412d-9fe4-6dc59460d84f', {\n            \"useNewLoader\": \"true\",\n            \"region\": \"na1\"\n        });\n    <\/script>\n<\/span>\n\n<p>Si l&rsquo;objectif est clair, il est parfois difficile de trouver l\u2019inspiration pour repenser votre design packaging, ou concevoir vos premiers emballages personnalis\u00e9s. Les 5 marques s\u00e9lectionn\u00e9es par nos \u00e9quipes vous donneront de bonnes id\u00e9es \u00e0 appliquer chez vous, avec vos propres designers internes ou votre agence de design packaging d\u00e9di\u00e9e. Bonne lecture !<\/p>\n<ol>\n<li><a href=\"#cheerz\" rel=\" noopener\"><strong>Cheerz : l&#8217;emballage ambassadeur d&rsquo;une success story<\/strong><\/a><\/li>\n<li><a href=\"#sezane\" rel=\" noopener\"><strong>Sezane : le must du retail f\u00e9minin<\/strong><\/a><\/li>\n<li><a href=\"#lush\" rel=\" noopener\"><strong>Lush : ils affichent leurs valeurs<\/strong><\/a><\/li>\n<li><a href=\"#makemylemonade\" rel=\" noopener\"><strong>Make My Lemonade : leur nouvelle boite fait le buzz<\/strong><\/a><\/li>\n<li><a href=\"#kenzo\" rel=\" noopener\"><strong>Kenzo : une personnalisation premium<\/strong><\/a><\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>1. Cheerz : quand le packaging\u00a0participe \u00e0 la croissance de l\u2019entreprise<\/h2>\n<p>Depuis sa cr\u00e9ation en 2012 par Aur\u00e9lien de Meaux et Antoine Le Conte, l\u2019entreprise d\u2019impression photo via une appli mobile n&rsquo;a cess\u00e9 d\u2019\u00e9voluer. Au fur et \u00e0 mesure que les \u00e9quipes se sont \u00e9toff\u00e9es, et les process d\u00e9velopp\u00e9s, <a href=\"\/blog\/guide-colis-parfait-comment-emballer-marchandise\" rel=\"noopener\">les emballages<\/a> des produits Cheerz ont mut\u00e9. Ces packaging ont particip\u00e9 au succ\u00e8s de la start-up valoris\u00e9e \u00e0 45 Millions d&rsquo;euros en quelques ann\u00e9es.<\/p>\n<p>Au d\u00e9but, les deux co-fondateurs s\u2019employaient \u00e0 exp\u00e9dier leurs produits dans des pr\u00eats-\u00e0-poster, de mani\u00e8re tr\u00e8s artisanale. Puis, au fil du temps, ils ont pris conscience de <strong>l\u2019exp\u00e9rience client que fait vivre le packaging<\/strong>.<\/p>\n<p>Ainsi se sont mis en place :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Une personnalisation<\/strong> des emballages \u00e0 l\u2019identit\u00e9 visuelle de la marque<\/li>\n<li><strong>Une adaptation sur-mesure<\/strong> de certains produits aux dimensions standard des bo\u00eetes aux lettres<\/li>\n<li><strong>Une r\u00e9flexion sur le packaging en synergie<\/strong> avec le marketing, le d\u00e9veloppement produit et les op\u00e9rations<\/li>\n<li><strong>La prise en compte syst\u00e9matique des retours clients<\/strong> via le Net Promoter Score, le Social Media et le service client<\/li>\n<\/ul>\n<p>Une marque inspirante, au design produit et packaging l\u00e9ch\u00e9, dont vous pouvez d\u00e9couvrir toute l\u2019\u00e9volution dans notre \u00e9tude de cas d\u00e9di\u00e9e <a href=\"https:\/\/ressources.raja.fr\/case-study-cheerz-emballage-service-client\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u201cL\u2019emballage personnalis\u00e9 au service de la croissance de l\u2019entreprise\u201d.<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>2. Sezane : l\u2019emballage qui ne cesse de surprendre<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"width: 474px; display: block; margin: 0px auto;\" src=\"https:\/\/www.raja.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/design-packaging-sezane.jpg\" alt=\"design-packaging-sezane\" width=\"474\" \/><\/p>\n<p>Si vous vous int\u00e9ressez \u00e0 l\u2019univers du pr\u00eat-\u00e0-porter, sans doute avez-vous entendu parler de Sezane. En pleine croissance depuis quelques temps, la marque ne cesse de r\u00e9volutionner le marketing de ce secteur d\u2019activit\u00e9\u2026 notamment en termes de design de packagings.<\/p>\n<p>Si Sezane aurait pu se contenter d\u2019une bo\u00eete personnalis\u00e9es \u00e0 l\u2019ann\u00e9e, avec logo et identit\u00e9 de marque basiques, pour faire des \u00e9conomies d\u2019\u00e9chelle, sa strat\u00e9gie est tout \u00e0 fait diff\u00e9rente. La cr\u00e9ation de packaging de ses produits est <strong>personnalis\u00e9e en fonction de chaque campagne marketing<\/strong> lanc\u00e9e (aussi\u201ccapsules\u201d).<\/p>\n<p>Les co\u00fbts d\u2019emballage passent au second plan, par rapport \u00e0 l&rsquo;image de marque et \u00e0 la surprise cr\u00e9\u00e9e chez les consommateurs qui re\u00e7oivent leurs produits, et ne peuvent s\u2019emp\u00eacher de partager leur unboxing sur les r\u00e9seaux sociaux. Visibilit\u00e9, viralit\u00e9, et fid\u00e9lisation garanties\u2026 le tout sans d\u00e9penser un sou du budget marketing !<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>3. Lush : le design packaging transmet une valeur d\u2019entreprise<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"width: 474px; display: block; margin: 0px auto;\" src=\"https:\/\/www.raja.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/design-packaging-lush.png\" alt=\"design-packaging-lush\" width=\"474\" \/><\/p>\n<p>Lush est une marque de cosm\u00e9tiques responsables. Et elle veut le faire savoir, d\u00e8s son packaging. Pendant cosm\u00e9tique de Michel et Augustin dans l\u2019alimentaire, Lush propose <strong>un emballage habit\u00e9 par ses valeurs d\u2019entreprise<\/strong> : personnalisation et communaut\u00e9, dans une communication visuelle maligne.<\/p>\n<p>C\u2019est ainsi que les produits Lush sont emball\u00e9s dans un packaging pens\u00e9 dans les moindres d\u00e9tails. <strong>Chaque rabat de la bo\u00eete pr\u00e9sente un message sp\u00e9cifique<\/strong>, proposant un call-to-action vers les r\u00e9seaux sociaux, un slogan de marque, ou une explication de la dimension \u00e9co-responsable de l\u2019emballage.<\/p>\n<p>Le petit plus cr\u00e9atif ? <strong>Un espace personnalis\u00e9, o\u00f9 le pr\u00e9parateur indique son nom au stylo<\/strong>. C\u2019est ainsi que Lush met en avant sa valeur d\u2019humanit\u00e9, m\u00eame lorsque ses produits sont command\u00e9s par Internet. Malin, ce brand design !<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>4. Make My Lemonade : se d\u00e9marquer et r\u00e9pondre au d\u00e9fi \u00e9cologique<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5148\" src=\"https:\/\/www.raja.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/makemylemonade-emballage-personnalise-raja-1.jpg\" alt=\"makemylemonade-emballage-personnalise-raja (1)\" width=\"470\" height=\"164\" srcset=\"https:\/\/www.raja.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/makemylemonade-emballage-personnalise-raja-1.jpg 1276w, https:\/\/www.raja.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/makemylemonade-emballage-personnalise-raja-1-300x105.jpg 300w, https:\/\/www.raja.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/makemylemonade-emballage-personnalise-raja-1-1024x357.jpg 1024w, https:\/\/www.raja.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/makemylemonade-emballage-personnalise-raja-1-768x268.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 470px) 100vw, 470px\" \/><\/p>\n<p>Rien de tel que la vid\u00e9o post\u00e9e par Simon\u00e9 Eusebio, Head of Communication de la marque, pour comprendre l&rsquo;enthousiasme suscit\u00e9 par leur tout nouvel emballage personnalis\u00e9.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"float: none; margin-left: auto; margin-right: auto; display: block; margin: 0px auto;\" src=\"https:\/\/www.linkedin.com\/embed\/feed\/update\/urn:li:ugcPost:6532556084178112513\" width=\"504\" height=\"535\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-service=\"linkedin\"><\/iframe><\/p>\n<p>En carton recycl\u00e9, papier de soie personnalis\u00e9, \u00e9tiquette avec un mot sympa en guide de clin d\u2019\u0153il et enfin, personnalisation int\u00e9rieure de la bo\u00eete. Tout y est !<\/p>\n<p>Le petit plus ? Make My Lemonade ne s&rsquo;arr\u00eate pas l\u00e0, sa boite est r\u00e9versible afin d&rsquo;inciter ses clientes \u00e0 r\u00e9utiliser ses box. L&#8217;emballage est align\u00e9 avec les valeurs v\u00e9cues par les consommatrices. Au passage, c&rsquo;est un moyen redoutable de s&rsquo;ins\u00e9rer dans le quotidien de ses fid\u00e8les consommatrices, par un m\u00e9dia simple mais plein de cr\u00e9ativit\u00e9.<\/p>\n\n<span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-3ad845d7-456f-412d-9fe4-6dc59460d84f\">\n <span class=\"hs-cta-node hs-cta-3ad845d7-456f-412d-9fe4-6dc59460d84f\"\n id=\"hs-cta-3ad845d7-456f-412d-9fe4-6dc59460d84f\"><!--[if lte IE 8]>\n <div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n <a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/4002043\/3ad845d7-456f-412d-9fe4-6dc59460d84f\">\n <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-3ad845d7-456f-412d-9fe4-6dc59460d84f\" style=\"border-width:0px;\"\n height=\"\" width=\"\"\n src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4002043\/3ad845d7-456f-412d-9fe4-6dc59460d84f.png\"\n alt=\"\"\/>\n <\/a>\n <\/span>\n <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n <script\n            type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(4002043, '3ad845d7-456f-412d-9fe4-6dc59460d84f', {\n            \"useNewLoader\": \"true\",\n            \"region\": \"na1\"\n        });\n    <\/script>\n<\/span>\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>5. Kenzo : haut de gamme, jusqu\u2019\u00e0 l\u2019emballage<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-455 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.raja.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/design-packaging-kenzo-300x83.png\" alt=\"design-packaging-kenzo (1)\" width=\"470\" height=\"129\" srcset=\"https:\/\/www.raja.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/design-packaging-kenzo-300x83.png 300w, https:\/\/www.raja.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/design-packaging-kenzo.png 672w\" sizes=\"(max-width: 470px) 100vw, 470px\" \/><\/p>\n<p>Si la grande marque haut de gamme Kenzo n\u2019a aucun mal \u00e0 transmettre une exp\u00e9rience client premium en magasin ou dans ses publicit\u00e9s, le e-commerce devient un challenge plus grand. Comment faire passer une telle image dans un monde d\u00e9mat\u00e9rialis\u00e9 ? La r\u00e9ponse est simple : par <strong>un emballage de haute qualit\u00e9<\/strong>, \u00e0 la hauteur de la cr\u00e9ation graphique de la marque sur ses produits.<\/p>\n<p>Kenzo a pens\u00e9 le design global de son packaging e-commerce en cons\u00e9quence. La qualit\u00e9 de l\u2019imprim\u00e9, avec une encre haut de gamme, la qualit\u00e9 du carton, avec un aspect velout\u00e9 \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur du kraft, et les finitions techniques (bande d\u2019arrachage, pliures travaill\u00e9es, emballage aller-retour, etc.), sont pens\u00e9s finement.<\/p>\n<p>Et avec brio ! Le packaging attire l\u2019oeil, et propose ainsi une exp\u00e9rience client qui se d\u00e9marque, et <strong>ancre l\u2019esprit de la marque dans la t\u00eate du consommateur<\/strong> final.<\/p>\n<h2>Que retenir de ces marques qui ma\u00eetrisent le design packaging ?<\/h2>\n<p>Ces 5 marques pr\u00e9sentent des points communs en termes de design packaging. Pensez \u00e0 y penser pour votre propre conception de packaging ou d\u2019emballage.<\/p>\n<h3>L\u2019alignement entre la strat\u00e9gie de l\u2019entreprise et le packaging<\/h3>\n<p>Le bon design graphique d\u2019un packaging, c\u2019est avant tout la capacit\u00e9 \u00e0 d\u00e9cliner la charte graphique et les codes de l\u2019entreprise sur un emballage. Et pour \u00e7a, pas besoin d\u2019un sp\u00e9cialiste en arts appliqu\u00e9s, en direction artistique, ou d\u2019un infographiste d\u00e9di\u00e9 en interne : il vous suffit de <span style=\"font-weight: bold;\">trouver le bon concepteur de packaging, et d\u2019y associer vos forces marketing<\/span>.<\/p>\n<p>Prenez le temps de v\u00e9rifier la coh\u00e9rence des aspects visuels de votre packaging avec votre image de marque. Int\u00e9grer des \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs diff\u00e9renciants, oui : mais toujours dans l\u2019optique de respecter le design graphique de tous les autres \u00e9l\u00e9ments marketing de votre marque.<\/p>\n<h3>Le souci du d\u00e9tail<\/h3>\n<p>Vous souhaitez que vos talents graphiques d\u00e9bouchent sur une exp\u00e9rience client optimale ? Ayez donc en t\u00eate le souci du d\u00e9tail, qui peut faire toute la diff\u00e9rence pour votre client, lorsqu\u2019il re\u00e7oit son colis.<\/p>\n<p>Ce souci du d\u00e9tail peut se traduire par\u2026<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Une attention port\u00e9e aux \u00e9l\u00e9ments tiers du packaging<\/strong> : adh\u00e9sif personnalis\u00e9 en fonction de votre branding, bandes d\u2019arrachage pour faciliter l\u2019ouverture, mat\u00e9riau de calage innovant et esth\u00e9tique\u2026<\/li>\n<li><strong>L\u2019ajout de \u201cpetits plus\u201d dans vos colis<\/strong>, participant \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience client : des bons de r\u00e9duction, une facture personnalis\u00e9e, un \u00e9chantillon de produit gratuit\u2026<\/li>\n<li><strong>La signal\u00e9tique \u00e0 l&rsquo;\u0153uvre sur votre packaging<\/strong> : par exemple, si vous optez pour un design packaging \u00e9co-responsable, prenez le temps de v\u00e9rifier que vos consommateurs peuvent voir le caract\u00e8re recyclable, biosourc\u00e9, ou r\u00e9utilisable de votre emballage.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Une ergonomie ind\u00e9niable<\/h3>\n<p>Que vous soyez un petit e-commer\u00e7ant ou une grande marque, <span style=\"font-weight: bold;\">la conception et r\u00e9alisation de votre packaging doit se faire en gardant toujours en t\u00eate son usage final<\/span>. Que feriez-vous donc d\u2019un emballage tr\u00e8s joli, mais qui ne r\u00e9siste pas \u00e0 l\u2019exp\u00e9dition ?<\/p>\n<p>Le graphisme, oui : mais pas au d\u00e9triment de la protection de vos produits, qui participe \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience client !<\/p>\n<p>Pensez \u00e9galement \u00e0<span style=\"font-weight: bold;\"> v\u00e9rifier, d\u00e8s la phase des maquettes de votre packaging, si celui-ci demandera des modifications de vos process de pr\u00e9paration de produit<\/span>. Si c\u2019est le cas, il vous faudra tenir au courant votre chef de projet logistique et vos op\u00e9rateurs, pour former comme il se doit vos \u00e9quipes au nouvel emballage.<\/p>\n<h3>Un packaging en am\u00e9lioration continue<\/h3>\n<p>Designer un packaging, c\u2019est toujours prendre en compte son ancien emballage, et l\u2019optimiser. Hors de question de repartir \u00e0 z\u00e9ro : <span style=\"font-weight: bold;\">pensez votre packaging dans une d\u00e9marche d\u2019am\u00e9lioration continue<\/span>.<\/p>\n<p>Pour ce faire, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 r\u00e9guli\u00e8rement interroger vos clients sur les \u00e9l\u00e9ments graphiques et techniques qui pourraient am\u00e9liorer vos emballages : peut-\u00eatre auront-ils des id\u00e9es cr\u00e9atives dans lesquelles vous pourrez piocher !<\/p>\n<p>C\u2019est pourquoi il peut \u00eatre important de trouver un graphiste et\/ou un concepteur d\u2019emballages qui vous suive dans la dur\u00e9e, et adapte ses propositions de mani\u00e8re continue \u00e0 vos besoins en termes de logistique, de marketing et de communication.<\/p>\n<p>Et vous, comment comptez-vous \u00e9mouvoir et inspirer vos clients gr\u00e2ce au design packaging ?<\/p>\n\n<span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-9fe1b47f-b370-4ec7-ac8c-3f6d83799495\">\n <span class=\"hs-cta-node hs-cta-9fe1b47f-b370-4ec7-ac8c-3f6d83799495\"\n id=\"hs-cta-9fe1b47f-b370-4ec7-ac8c-3f6d83799495\"><!--[if lte IE 8]>\n <div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n <a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/4002043\/9fe1b47f-b370-4ec7-ac8c-3f6d83799495\">\n <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-9fe1b47f-b370-4ec7-ac8c-3f6d83799495\" style=\"border-width:0px;\"\n height=\"\" width=\"\"\n src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4002043\/9fe1b47f-b370-4ec7-ac8c-3f6d83799495.png\"\n alt=\"\"\/>\n <\/a>\n <\/span>\n <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n <script\n            type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(4002043, '9fe1b47f-b370-4ec7-ac8c-3f6d83799495', {\n            \"useNewLoader\": \"true\",\n            \"region\": \"na1\"\n        });\n    <\/script>\n<\/span>\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C\u2019est un fait : le client d\u2019aujourd\u2019hui souhaite vivre une exp\u00e9rience de bout en bout avec les marques qu\u2019il choisit. 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