{"id":7428,"date":"2023-10-05T07:30:35","date_gmt":"2023-10-05T05:30:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.raja.fr\/blog\/?p=7428"},"modified":"2026-02-20T13:56:18","modified_gmt":"2026-02-20T12:56:18","slug":"design-packaging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.raja.fr\/blog\/design-packaging","title":{"rendered":"Le petit guide concret du design packaging : cr\u00e9ez un emballage m\u00e9morable"},"content":{"rendered":"<p>Pour faire rayonner votre marque et la rendre d\u2019autant plus attractive, vous d\u00e9ployez d\u00e9j\u00e0 des efforts cons\u00e9quents en termes de communication et de marketing. Vous redoublez de cr\u00e9ativit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux, sur votre site web, et dans vos boutiques physiques (si vous en avez).<\/p>\n<p>Mais d\u00e9sormais, un nouvel \u00e9l\u00e9ment vous tracasse : votre packaging n\u2019est pas \u00e0 la hauteur de l\u2019image de marque que vous voulez renvoyer. Votre prochain projet est donc clair : vous voulez <strong>vous lancer dans le design du packaging de vos produits<\/strong>.<\/p>\n<p>Bonne nouvelle : pas besoin d\u2019\u00eatre dipl\u00f4m\u00e9 en graphisme ou en communication visuelle pour r\u00e9ussir votre design packaging ! Vous d\u00e9couvrirez ici toutes les cl\u00e9s pour obtenir, <em>in fine<\/em>, un emballage optimal pour vos produits et pour votre exp\u00e9rience client !<\/p>\n<div class=\"su-table su-table-alternate\">\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Le design packaging d\u00e9signe le fait de <strong>cr\u00e9er les emballages pour vos produits de A \u00e0 Z<\/strong>, en les conformant \u00e0 la fois \u00e0 vos besoins logistiques, marketing et communication.<\/p>\n<p>On peut parler de design de packaging lorsqu\u2019on travaille sur :<\/p>\n<ul>\n<li>L\u2019emballage primaire d\u2019un produit, soit celui qui entre en contact direct avec la marchandise et pr\u00e9sente ses caract\u00e9ristiques)<\/li>\n<li>L\u2019emballage secondaire d\u2019un produit, soit celui qui vient rassembler plusieurs parties de votre marchandise<\/li>\n<li>L\u2019emballage tertiaire d\u2019un produit, soit l\u2019emballage de manutention dans lequel votre produit va \u00eatre transport\u00e9 ou livr\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dans cet article, nous allons nous focaliser sur les bonnes pratiques du design d\u2019un packaging tertiaire.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<h2>Pourquoi vous pencher de pr\u00e8s sur le design de votre packaging ?<\/h2>\n<p>Avant de rentrer dans la conception et r\u00e9alisation de votre emballage tertiaire, vous devez \u00eatre en phase avec les objectifs de votre design de packaging.<\/p>\n<p>Peut-\u00eatre souhaitez-vous designer votre emballage pour\u2026<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Bien prot\u00e9ger vos produits pendant leur transport<\/strong>, et \u00e9viter la casse (et donc, l\u2019insatisfaction client).<\/li>\n<li><strong>Marquer les esprits de vos consommateurs au d\u00e9ballage de vos produits<\/strong> : c\u2019est ce qu\u2019on appelle l\u2019<a href=\"\/blog\/unboxing-packaging-e-commerce\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>unboxing<\/em><\/a>, qui permet de cr\u00e9er une exp\u00e9rience client m\u00e9morable.<\/li>\n<li><strong>Faire rayonner votre <em>branding<\/em> et votre image de marque<\/strong>, vous diff\u00e9rencier de la concurrence, et rester top-of-mind aupr\u00e8s de vos clients pour les fid\u00e9liser.<\/li>\n<li><strong>Transmettre vos messages marketing d\u2019une mani\u00e8re forte<\/strong> &#8211; comme vos valeurs, ou bien une offre marketing sp\u00e9cifique.<\/li>\n<li><strong>R\u00e9duire vos frais logistiques<\/strong>, dans le cas o\u00f9 vous travaillez sur le poids volum\u00e9trique de vos emballages.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Gardez en t\u00eate ces objectifs, et poursuivez votre lecture pour entrer dans les \u00e9tapes et bonnes pratiques concr\u00e8tes de votre design d\u2019emballage !<\/p>\n<p><span id=\"hs-cta-wrapper-5c9c3d7b-e8f0-4355-95ec-16f2c4dd6052\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-5c9c3d7b-e8f0-4355-95ec-16f2c4dd6052\" class=\"hs-cta-node hs-cta-5c9c3d7b-e8f0-4355-95ec-16f2c4dd6052\"><!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/4002043\/5c9c3d7b-e8f0-4355-95ec-16f2c4dd6052\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-5c9c3d7b-e8f0-4355-95ec-16f2c4dd6052\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4002043\/5c9c3d7b-e8f0-4355-95ec-16f2c4dd6052.png\" alt=\"Nouveau call-to-action\" \/><\/a><\/span><\/span><\/p>\n<h2>Les \u00e9tapes-cl\u00e9s pour designer votre packaging tertiaire<\/h2>\n<p>Il existe trois \u00e9tapes-phares par lesquelles vous devez passer pour designer un emballage tertiaire \u00e0 la hauteur de vos attentes : les voici.<\/p>\n<h3>Travailler avec les diff\u00e9rentes parties prenantes de votre entreprise<\/h3>\n<p>Le design de packaging est un travail d\u2019\u00e9quipe, d\u2019abord en interne dans votre entreprise, puis avec le prestataire qui con\u00e7oit votre emballage. C\u2019est pourquoi vous devez <strong>rassembler responsable logistique et marketing \/ communication, voire d\u2019autres parties prenantes<\/strong> si cela est n\u00e9cessaire.<\/p>\n<p>Le but de ce rassemblement ? Faire le point ensemble sur :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les objectifs du packaging tertiaire<\/strong>. Voulez-vous mettre en avant votre identit\u00e9 de marque dessus ? Diffuser un message marketing sp\u00e9cifique ? Faciliter le transport du produit ?<\/li>\n<li><strong>Les contraintes qu\u2019il faut prendre en compte<\/strong>. Votre marchandise pr\u00e9sente-t-elle des besoins de protection sp\u00e9cifiques ? Le packaging doit-il s\u2019adapter \u00e0 un mode de transport en particulier ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Plus vous collaborerez avec ces diff\u00e9rentes parties prenantes en amont, plus vous aurez de chance que votre design packaging soit performant d\u00e8s la premi\u00e8re maquette.<\/p>\n<h3>Cr\u00e9er le cahier des charges techniques de votre packaging<\/h3>\n<p>Votre cahier des charges est <strong>un \u00e9l\u00e9ment essentiel \u00e0 transmettre \u00e0 votre graphiste, agence de communication ou cr\u00e9atif pour \u00e9viter un trop grand nombre d\u2019allers-retours<\/strong>. Il vient rassembler toutes les contraintes techniques que votre prestataire doit respecter en ce qui concerne votre emballage.<\/p>\n<p>Veillez donc \u00e0 inclure dedans :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le budget<\/strong> que vous voulez d\u00e9ployer pour ce projet<\/li>\n<li><strong>La mati\u00e8re \u00e0 utiliser<\/strong> dans votre emballage<\/li>\n<li><strong>Le type de support<\/strong><\/li>\n<li><strong>La taille<\/strong> voulue du packaging<\/li>\n<li><strong>Les contraintes r\u00e9glementaires et la signal\u00e9tique<\/strong> \u00e0 respecter<\/li>\n<li><strong>Le type de fichier<\/strong> qui doit vous \u00eatre livr\u00e9 par votre prestataire de conception d\u2019emballage (un fichier en 3D ou juste un \u00e0-plat ?)<\/li>\n<li><strong>Les \u00e9l\u00e9ments de votre identit\u00e9 visuelle<\/strong> \u00e0 respecter (charte graphique, par exemple)<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Cr\u00e9er le brief pour votre prestataire de design de packaging<\/h3>\n<p>Tandis que le cahier des charges indique \u00e0 votre concepteur de packaging les contraintes \u00e0 respecter, le brief vient <strong>clarifier le cadre cr\u00e9atif dans lequel la proposition qu\u2019il va vous faire doit entrer<\/strong>.<\/p>\n<p>C\u2019est pourquoi votre brief de packaging doit inclure :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le contexte de la cr\u00e9ation de votre emballage<\/strong>. Indiquez par exemple si votre projet s\u2019int\u00e8gre dans une strat\u00e9gie d\u2019entreprise plus large, qui sont vos cibles, ou encore quelle est la proposition de valeur de votre marque.<\/li>\n<li><strong>Des pistes cr\u00e9atives<\/strong>. Prenez le temps de concevoir un moodboard, soit un document comprenant des pistes d\u2019inspiration pour le designer, ainsi que de r\u00e9colter des exemples de packagings dont il pourra s\u2019inspirer.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour creuser ce sujet crucial, <a href=\"\/blog\/conseils-brief-creation-packaging\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">d\u00e9couvrez nos conseils pour un brief id\u00e9al de cr\u00e9ation de packaging<\/a>.<\/p>\n<h2>6 conseils pour un design de packaging tertiaire performant<\/h2>\n<p>D\u00e9sormais, il est temps de d\u00e9couvrir les conseils-cl\u00e9s pour designer emballages qui forment des supports de communication id\u00e9aux pour votre marque, et servent r\u00e9ellement vos objectifs.<\/p>\n<h3>Faire rayonner votre <em>branding<\/em> de marque gr\u00e2ce \u00e0 la personnalisation<\/h3>\n<p>La personnalisation d\u2019emballage consiste \u00e0 choisir un emballage existant et \u00e0 en changer des caract\u00e9ristiques visuelles pour le faire coller \u00e0 votre image de marque. Il s\u2019agit d\u2019un moyen simple pour am\u00e9liorer votre exp\u00e9rience client, et fid\u00e9liser vos consommateurs.<\/p>\n<p>La personnalisation peut vous permettre de :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mettre votre emballage aux couleurs de votre marque<\/strong>, en int\u00e9rieur comme en ext\u00e9rieur<\/li>\n<li><strong>Y inscrire un message marketing ou un slogan<\/strong>, avec la typographie propre \u00e0 votre charte graphique<\/li>\n<li><strong>Embosser votre packaging<\/strong>, pour un effet plus premium encore<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nombreux sont les \u00e9l\u00e9ments de packaging tertiaire qui peuvent \u00eatre personnalis\u00e9s : c\u2019est le cas des caisses et bo\u00eetes, des rubans adh\u00e9sifs, des sacs, ou encore des pochettes et des enveloppes.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-4843\" src=\"https:\/\/www.raja.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image1-14.png\" alt=\"Boites personnalis\u00e9es\" width=\"430\" height=\"284\" srcset=\"https:\/\/www.raja.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image1-14.png 430w, https:\/\/www.raja.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image1-14-300x198.png 300w\" sizes=\"(max-width: 430px) 100vw, 430px\" \/><\/p>\n<p>Pour en savoir plus sur le sujet, <a href=\"\/blog\/emballage-personnalise\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lisez nos conseils pour cr\u00e9er un emballage personnalis\u00e9, support de communication id\u00e9al<\/a>.<\/p>\n<h3>Songer \u00e0 l\u2019emballage sur-mesure si n\u00e9cessaire<\/h3>\n<p>Lorsqu\u2019on parle de design de packaging, on pense bien plus souvent \u00e0 <strong>la cr\u00e9ation d\u2019un emballage sur-mesure<\/strong>. Gr\u00e2ce au sur-mesure, vous pouvez personnaliser le volume, les mat\u00e9riaux ou encore les dimensions de votre packaging, pour qu\u2019il prot\u00e8ge au mieux vos marchandises.<\/p>\n<p>Mais l\u2019emballage sur-mesure est \u00e9galement utile pour :<\/p>\n<ul>\n<li>R\u00e9duire le sur-emballage<\/li>\n<li>Passer en bo\u00eete aux lettres d\u00e8s le premier passage du transporteur<\/li>\n<li>Optimiser vos co\u00fbts logistiques en r\u00e9duisant le poids volum\u00e9trique de vos contenants<\/li>\n<\/ul>\n<p>C\u2019est l\u00e0 qu\u2019un bon brief de design packaging est crucial, puisque votre sp\u00e9cialiste de l\u2019emballage va cr\u00e9er <em>ex nihilo<\/em> le produit final, en fonction des caract\u00e9ristiques de la marchandise et de vos objectifs sp\u00e9cifiques.<\/p>\n<p>Cependant, attention \u00e0 ne pas pousser la cr\u00e9ativit\u00e9 trop loin en termes de forme d\u2019emballage : celle-ci pourrait nuire \u00e0 la simplicit\u00e9 du transport de vos colis, et donc, \u00e0 votre exp\u00e9rience client in fine.<\/p>\n<p>Pour aller plus loin, <a href=\"\/blog\/emballage-sur-mesure-ou-personnalise\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">consultez notre article \u201cEmballage sur-mesure ou emballage personnalis\u00e9 : de quoi avez-vous besoin ?\u201d<\/a>.<\/p>\n<h3>Ne pas n\u00e9gliger le calage de vos emballages<\/h3>\n<p>Le calage que vous incluez dans votre packaging est essentiel pour vos <a href=\"\/blog\/optimisation-livraison-e-commerce\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">livraisons e-commerce<\/a>, car il permet d\u2019\u00e9viter que les produits ne bougent dans le contenant, et donc de r\u00e9duire les risques de casse.<\/p>\n<p>Lorsque vous vous lancez dans le design de votre packaging, pensez \u00e0 personnaliser le mat\u00e9riau de calage que vous avez choisie, et notamment :<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.raja.fr\/calage-protection\/papiers-emballage\/papier-kraft\/rouleau-de-papier-kraft-recycle-rajakraft-qualite-industrielle-90-gm2_PDT266580.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Le papier kraft<\/strong><\/a>, o\u00f9 peut \u00eatre imprim\u00e9 votre logo ou votre slogan<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.raja.fr\/emballages-boutiques\/papier-soie\/papier-de-soie\/papier-de-soie-blanc-recycle-en-rame_OFF_FR_0798.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Le papier de soie<\/strong><\/a>, dont vous pouvez choisir ais\u00e9ment la couleur<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.raja.fr\/calage-protection\/plaque-profile-et-manchon\/plaques-de-calage\/plaques-mousse-polyethylene-densite-moyenne_PDT01317.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Le calage mousse<\/strong><\/a>, dont la couleur peut s\u2019adapter \u00e0 votre identit\u00e9 visuelle<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/arNf2DpxzgI?si=drwpo8KVU2s0qMoP\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En choisissant votre calage, pensez \u00e9galement \u00e0 prendre en compte les besoins de protection sp\u00e9cifiques de vos produits. Ils peuvent par exemple avoir besoin d\u2019\u00eatre prot\u00e9g\u00e9s contre l\u2019\u00e9lectricit\u00e9 statique (pour les produits \u00e9lectroniques), contre l\u2019humidit\u00e9, contre les rayures, ou bien contre les variations de temp\u00e9rature. Chaque m\u00e9thode de calage pr\u00e9sente des avantages diff\u00e9rents des autres.<\/p>\n<p>Pour creuser le sujet, <a href=\"\/blog\/materiaux-de-calage\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">rendez-vous sur notre article \u201cQuels mat\u00e9riaux de calage pour vos colis ?\u201d<\/a>.<\/p>\n<h3>Soigner l\u2019\u00e9co-responsabilit\u00e9 de votre emballage<\/h3>\n<p>L\u2019\u00e9cologie, et notamment l\u2019impact de l\u2019emballage sur l\u2019environnement, est au c\u0153ur des pr\u00e9occupations des consommateurs actuels. Ainsi, il est hors de question de r\u00e9fl\u00e9chir au design de votre packaging sans prendre en compte son \u00e9co-responsabilit\u00e9.<\/p>\n<p>Aujourd\u2019hui, des solutions de packaging \u00e9cologique existent par dizaines. Emballage mono-mati\u00e8re, emballage recyclable, emballage r\u00e9utilisable, emballage biosourc\u00e9\u2026 Les solutions ne manquent pas.<\/p>\n<p>Pour choisir celle qui convient \u00e0 la fois \u00e0 votre image de marque et \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience que vous souhaitez offrir \u00e0 vos clients, utilisez <strong>la m\u00e9thode des 5R de l\u2019emballage<\/strong>. Celle-ci consiste \u00e0 suivre un ou plusieurs des cinq piliers suivants :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>R\u00e9duire<\/strong> le poids ou le volume de vos packagings, pour limiter l\u2019utilisation de mati\u00e8re premi\u00e8re et le suremballage.<\/li>\n<li><strong>R\u00e9utiliser<\/strong> vos emballages autant que possible, en choisissant par exemple des emballages aller-retour (qui r\u00e9sistent \u00e0 l\u2019envoi initial des produits, puis \u00e0 leur r\u00e9exp\u00e9dition lors du retour client).<\/li>\n<li><strong>Remplacer<\/strong> les emballages \u00e0 fort impact \u00e9cologique par des alternatives \u00e9co-responsables, en rempla\u00e7ant par exemple les emballages en plastique p\u00e9tro-sourc\u00e9 par des packagings en carton ou en plastique biosourc\u00e9.<\/li>\n<li><strong>Renouveler<\/strong> les mati\u00e8res premi\u00e8res utilis\u00e9es autant que possible, en choisissant des mat\u00e9riaux issus de sources durables ou renouvelables (comme les emballages alimentaires en canne \u00e0 sucre ou en bambou, par exemple).<\/li>\n<li><strong>Recycler<\/strong> les emballages autant que peut se faire, pour les inclure au centre d\u2019une \u00e9conomie circulaire et durable.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le sujet est crucial si vous souhaitez obtenir au final un design de packaging vraiment performant ! Alors n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 <a href=\"\/blog\/logistique-durable\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">creuser la m\u00e9thode des 5R de l\u2019emballage dans cet article pratique<\/a>.<\/p>\n<h3>Utiliser la technologie pour booster l\u2019exp\u00e9rience client<\/h3>\n<p>Et si vous saupoudriez votre design de packaging avec un peu de nouvelles technologies, pour rendre votre exp\u00e9rience client encore plus m\u00e9morable ? C\u2019est ce que propose <a href=\"\/blog\/emballage-connecte\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>l\u2019emballage connect\u00e9<\/strong><\/a>, qui inclut une puce NFC ou un QR Code. Ces technologies vous permettent d\u2019augmenter l\u2019exp\u00e9rience de votre consommateur, en la faisant se poursuivre en ligne.<\/p>\n<p>Vous pouvez par exemple :<\/p>\n<ul>\n<li>Promouvoir une page de votre site web compl\u00e9mentaire \u00e0 l\u2019achat du client<\/li>\n<li>Demander du feedback ou un avis \u00e0 votre client<\/li>\n<li>Donner des informations sur la fin de vie de l\u2019emballage<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ces leviers cr\u00e9atifs et technologiques vous int\u00e9ressent ? Pensez \u00e0 les inclure comme \u00e9l\u00e9ments d\u2019inspiration dans votre brief.<\/p>\n<h3>Penser aux \u00e9l\u00e9ments tiers de votre packaging tertiaire<\/h3>\n<p>Bandes de cerclage, ruban adh\u00e9sif, fermeture int\u00e9gr\u00e9e, \u00e9tiquettes\u2026 Tous ces \u00e9l\u00e9ments tiers doivent \u00eatre int\u00e9gr\u00e9s au design du packaging pour donner un aspect global coh\u00e9rent \u00e0 l\u2019emballage final.<\/p>\n<p>Pensez notamment \u00e0 <strong>leur caract\u00e8re \u00e9co-responsable<\/strong>. Par exemple, il est possible de personnaliser un ruban adh\u00e9sif en papier kraft, ou bien d\u2019utiliser de la bande gomm\u00e9e recyclable pour rendre votre emballage 100% \u00e9cologique.<\/p>\n<p>Vous avez en main toutes les cl\u00e9s pour vous lancer dans le design de votre prochain packaging ! Besoin de plus d\u2019inspiration ? <a href=\"\/blog\/exemples-design-packaging\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">D\u00e9couvrez les 5 exemples de marques qui ma\u00eetrisent le design packaging<\/a>, et servez-vous-en pour rendre le v\u00f4tre encore plus efficace !<\/p>\n<p><span id=\"hs-cta-wrapper-28f7a636-3d3d-41d8-ac11-fd5e4d1ae4ee\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-28f7a636-3d3d-41d8-ac11-fd5e4d1ae4ee\" class=\"hs-cta-node hs-cta-28f7a636-3d3d-41d8-ac11-fd5e4d1ae4ee\"><!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/4002043\/28f7a636-3d3d-41d8-ac11-fd5e4d1ae4ee\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-28f7a636-3d3d-41d8-ac11-fd5e4d1ae4ee\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4002043\/28f7a636-3d3d-41d8-ac11-fd5e4d1ae4ee.png\" alt=\"Nouveau call-to-action\" \/><\/a><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour faire rayonner votre marque et la rendre d\u2019autant plus attractive, vous d\u00e9ployez d\u00e9j\u00e0 des efforts cons\u00e9quents en termes de communication et de marketing. 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